Så påverkar nytt sökbeteende, SEO och AEO, dig som tandläkare
När patienter söker efter tandläkare online används ofta sökmotorer som Google. Det Google vi kände till håller på att förändras i grunden. AI-genererade svar, så kallade AI Overviews, blir allt vanligare och det påverkar hur och om din tandläkarklinik syns i sökresultaten.
För tandläkare innebär det här ett ökat behov av att förstå och anpassa sig till SEO (sökmotoroptimering) och det nyare begreppet AEO (Answer Engine Optimization). I den här artikeln förklarar vi varför och vad du behöver göra.
Synligheten på Google förändras för alla, inklusive tandläkare
Idag förväntar sig patienter snabba och tydliga svar. Därför rullar Google ut allt fler AI-genererade översikter högst upp i sökresultaten,, så kallade AI Overviews (tidigare SGE, Search Generative Experience). De ger direkta svar utan att användaren behöver klicka vidare till någon webbplats.
Det innebär att synlighet på Google inte längre är garanterad, även om du tidigare hade bra placeringar.
Används Google fortfarande eller har Chat GPT och liknande verktyg tagit över?
En reflektion är att många äldre patienter fortfarande förlitar sig på Google, snarare än ChatGPT, när de söker tandvård. Det innebär att just deras beteende påverkas mycket av Googles nya AI-funktioner men också vikten av att fortsätta arbeta med sökoptimering (SEO).
Endast 34 % av den vuxna befolkningen i Sverige har använt ett AI-verktyg det senaste året och användningen sjunker tydligt med åldern. I de två äldre ålderskategorierna 50–64 år och 65–84 år har betydligt färre använt AI-verktyg, även om andelen har ökat jämfört med år 2023. (Svenskarna och internet, 2024).
Vad är skillnaden mellan AEO och SEO och varför behöver tandläkare bry sig?
AEO står för Answer Engine Optimization en strategi som hjälper Google att förstå innehållet på din sida så att det kan användas i AI-svar. Du kan läsa mer om AEO på Search Engine Journal.
SEO står för Search Engine Optimization och handlar om att din webbplats ska synas så högt som möjligt i Googles vanliga sökresultat.
Skillnaden mellan SEO och AEO:
| SEO | AEO |
|---|---|
| Syftar till att ranka högt i sökresultat | Syftar till att bli källan i AI-genererade svar |
| Fokuserar på nyckelord, länkar och teknisk optimering | Fokuserar på semantisk tydlighet, strukturerat innehåll, FAQ:er |
| Driver trafik via klick | Driver synlighet även utan klick |
AI Overviews minskar antalet klick
AI Overviews har lett till en märkbar minskning i antalet klick till webbplatser. Enligt en studie från Seer Interactive har den organiska klickfrekvensen (CTR) minskat med cirka 70 % när AI Overviews visas i sökresultaten.
Detta innebär att även om din klinik rankar högt i sökresultaten, kan synligheten minska avsevärt om AI Overviews ger svaren direkt i sökresultatet .
Vad tandläkarkliniker behöver göra – nu
- Se över innehållet på webbplatsen: Se till att det finns tydliga svar på vanliga frågor, förklara behandlingar, öppettider och priser konkret. Ibland kan det vara svårt att veta vad man ska göra, jag hjälper dig gärna!
- Använd strukturerad data (schema markup): Det hjälper Google att tolka innehållet bättre och ökar chansen att bli synlig i AI Overviews. Klinikkonsulten arbetar med schema markup och hjälper dig komma igång!
- Följ med i utvecklingen: Håll dig uppdaterad om förändringar i sökbeteende och AI-funktioner hos Google. Prenumerera på Klinikkonsultens nyhetsbrev om du enkelt vill hålla dit uppdaterad. Du hittar formuläret längst ned på sidan.
Vanliga frågor om SEO, AI och Google för tandläkare
AI Overviews är Googles sätt att ge direkta AI-genererade svar på frågor. Det kan innebära att användare får svar utan att klicka sig vidare, vilket påverkar hur många som faktiskt besöker din webbplats.
SEO handlar om att ranka högt i traditionella sökresultat, medan AEO fokuserar på att bli en källa till direkta svar i AI-genererade resultat. Båda är viktiga, tillsammans stärker de din digitala närvaro.
Ja. Eftersom äldre personer fortfarande i stor utsträckning använder Google snarare än AI-verktyg som ChatGPT, är det avgörande att din din webbplats är sökbar och begriplig för just den målgruppen.
Jag hjälper tandläkare att synas online
Jag är arbetar nischat med kommunikation för tandläkare, tandvårdskliniker och företag inom branschen. Klinikkonsulten har koll på hur Googles nya AI-funktioner påverkar tandläkare. Jag hjälper dig att förstå vad som faktiskt spelar roll och vad du kan göra för att behålla och stärka din digitala närvaro även när sökbeteendet förändras.
Texten är skriven av Moa
Tandsköterska med utbildning i informationsarkitektur och grundare av Klinikkonsulten
Jag hjälper tandvårdskliniker att synas, växa och skapa förtroende online genom strategisk marknadsföring, webbkommunikation, tillgänglig design och trovärdigt innehåll.
